Utiliser des métaphores pour communiquer

De la ruche au monde du travail, il n'y a qu'un battement d'ailes.

Une métaphore est une technique de communication ancestrale, une figure de style basée sur une analogie[1], elles sont particulièrement appréciées pour faire passer des messages à des publics variés. De la littérature classique à la publicité en passant par les récits historiques, les métaphores sont largement utilisées dans de nombreux domaines.

Ajoutez une corde à votre arc

L'utilisation de métaphores présente de nombreux avantages, notamment dans le domaine de la communication. À condition, bien sûr, d'en maîtriser l'art ! Il ne s'agit pas seulement de faire un parallèle entre deux concepts, mais de capter l'attention de son interlocuteur en stimulant son imagination. Une bonne métaphore est à la fois séduisante et captivante. Elle raconte une histoire qui parle à tout le monde.

Plus spécifiquement, dans le cadre d'une campagne de communication, la combinaison d'une métaphore et d'une mascotte peut renforcer son impact sur le public cible. Cette combinaison présente de nombreux avantages :

Tout d'abord, l'originalité de l'approche permet de se démarquer de la concurrence. Ainsi, si de nombreuses entreprises peuvent utiliser des métaphores, chacune est spécifique au message qu'elle véhicule.
Deuxièmement, la métaphore laisse une impression marquante. En suscitant la curiosité et l'imagination, elle est plus facile à retenir.
Enfin, elle permet à l'interlocuteur de s'identifier au concept, au message véhiculé. En effet, une métaphore donne vie à une idée simple et la rend beaucoup plus accessible. De même, la personnifier sous la forme d'une mascotte offre une identité visuelle qui accroît cette proximité.

Illustrez vos messages

Pour créer une métaphore qui soit à la fois significative et attrayante, il faut prendre le temps de la réflexion. Si la créativité et l'inspiration sont importantes, il ne faut pas non plus se précipiter...

Avant de commencer, vous devez identifier votre public cible, car une campagne de communication ne s'adresse pas à tous les publics de la même manière. Ensuite, le message clé à transmettre doit être clairement spécifié : "Quelle est l'information principale que le public doit retenir ? Qu'est-ce que le message doit inciter à faire ? Une fois ces deux éléments définis, le brainstorming peut commencer !

Quelle que soit la métaphore choisie, accompagnée ou non d'une mascotte, il est essentiel de lui donner vie. Une simple analogie utilisée occasionnellement aura beaucoup moins d'impact qu'une métaphore utilisée régulièrement. Alors n'hésitez pas, sortez vos métaphores !

Révélez l'abeille qui sommeille en vous

Au cours de sa vie, une abeille exerce sept à huit métiers différents. Et à chaque changement correspond une période d'apprentissage ! Nourrice, soignante, butineuse, etc. L'abeille apprend alors ses nouvelles tâches et responsabilités afin de remplir au mieux son rôle. Épanoui dans sa nouvelle fonction, chacun contribue à l'équilibre et à la réussite de la ruche.

Qu'elles aient une fonction de production ou de soutien, les abeilles gardent leur objectif en tête et ne s'égarent pas. Dans la ruche, chacun connaît son rôle et ce qu'il doit faire. Cette organisation garantit un bon travail d'équipe et le bon fonctionnement de la colonie.

Cela ne vous rappelle-t-il pas quelque chose ? Le monde des affaires, bien sûr !

Comme les abeilles, il n'est pas rare qu'une personne occupe plusieurs postes différents au cours de sa carrière. Chacun de ces changements s'accompagne légitimement d'un questionnement personnel : Comment choisir le "bon métier" ? Comment évoluer d'un poste à l'autre ? Comment développer les compétences nécessaires et laisser s'exprimer mes talents ? Suis-je vraiment compétent pour ce travail ? Vais-je réussir ?

Be Yourself vous aide à trouver les réponses à ces questions. Notre coaching vous aide à mieux vous connaître, à vous développer et à avancer dans votre parcours professionnel !

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Aliénor Bianchi
Expert in Human Capital Management @ MindForest
[1] Aristote (trad. Pierre Chiron) – Rhétorique – Paris, Flammarion, coll. « Garnier Flammarion »,‎ 2007, 570 p. (ISBN 2080711350)